銀時代出擊”小程序“ 借力微盟

文章分類:移動電商 發布時間:2019-03-31 原文作者:Tombai

近日,時尚珠寶首飾品牌—銀時代(SA)上線了“銀時代珠寶”小程序商城,探索中國珠寶首飾品牌的社交電商之路,由微盟提供技術支持。

  近日,時尚珠寶首飾品牌—銀時代(SA)上線了“銀時代珠寶”小程序商城,探索中國珠寶首飾品牌的社交電商之路,由微盟提供技術支持。

  伴隨互聯網浪潮的更迭,用戶消費習慣的改變,傳統電商平臺流量不斷稀釋,銀時代深刻認識到傳統零售業成本高、流量少、難轉化等痛點,迫切需要開拓新的流量渠道來滿足不斷增長的業績需要。2018年,銀時代與微盟達成合作,使用微盟微商城小程序解決方案,開啟移動社交電商新模式。

  深耕年輕市場 銀時代建立小程序商城

  資料顯示,銀時代品牌由創始人裘遠方女士于1998年由在香港成立,憑借獨具匠心的原創設計和文化內涵研發產品,深受廣大都市女性的喜愛。發展至今,線下專賣店覆蓋全國省市、自治區遍及50多個城市,總數超500家,早已形成強大的終端連鎖體系。公司業務涵蓋銀飾、K金、珠寶、佩飾及相關產品的生產和銷售。

  最初,銀時代是看中了中國銀飾珠寶市場蘊含著巨大的市場增長潛力。2018年,我國珠寶首飾零售規模超5,000億,過去5年復合增速約13%,是規模增長最為迅速的可選消費品類之一。如今,在金飾、鉆飾價格居高不下,而款式的千篇一律,也已不能滿足人們對彰顯個性和應對快時尚文化的背景下,應需蛻變出時尚銀飾,且成為了首飾行業一個巨大的補充。

  據了解,90后、00后已逐漸成為銀飾消費品的主要人群。而這一群體更加推崇個性時尚的穿戴方式,高度依賴移動社交網絡,在此背景下,同樣崇尚“為追求品質與格調,善于表達自我”的銀時代,選擇與深耕微信社交小程序的微盟微商城展開深度合作,打通線上線下銷售場景,深化品牌建設,實現全渠道發展。

  全渠道營銷觸達更多潛在客戶

  據了解,在2019年春節前夕,銀時代結合‘豬’年本命年和風靡全網的‘精致的豬豬女孩’兩個營銷賣點,設計了一款“萌豬寶”紅繩的手鏈產品,通過小程序商城、品牌公眾號和線下門店同步開展營銷活動,以“金豬紅繩過大年”的創意,精準地鎖住了一批時尚消費人群。

  在活動運營上,銀時代借用豬年的好彩頭,選擇了一款金豬紅繩在小程序商城進行限時特賣;在推廣上,則通過公眾號與小程序組合出擊,以精美的產品實景圖搭配熱點文案吸引用戶點擊,以小程序作為交易載體,打造移動社交購物交易閉環。

  這次營銷活動在春節期間持續曝光,為銀時代的公眾號和小程序商城帶來了大量粉絲和會員增長,微商城訪問量突破4萬次。

  銀時代方面表示,微信擁有人群覆蓋廣、傳播速度快、社交屬性強等內在特點,依托微信好友分享和推薦能夠讓銀時代在朋友圈中快速傳播,為銀時代觸達更多的潛在客戶。

  此外,銀時代還將小程序商城內現有品類和顧客的需求進行了比對分析,并在商城中主推禮品,根據送禮的主題組成不同的禮品套裝和單品禮物推薦專區,并針對不同的節日節點進行推廣,以此來吸引新老顧客的駐足。

  互聯網時代,“無營銷,不存活”已成為一個生存法則,而在銀時代的發展過程中,好的營銷活動和強大的數字化管理系統為其提供了堅實助力,幫助其快速的搶占社交營銷先機,尤其是與擁有豐富互聯網社交電商經驗的微盟微商城合作,銀時代以精準的移動互聯網打法快速給消費者留下了深刻的印象,確立了自己的品牌調性和忠實粉絲。

  據悉,微盟微商城解決方案以商城為基礎框架,兼容小程序和微信H5兩端,從店鋪裝修、商品管理、訂單管理、物流管理、會員與營銷、數據分析等維度幫助企業搭建自己的電商平臺。據統計,目前已有多個國內外品牌牽手微盟入駐微信商城,如百草味、卡拉佛、陽澄股份、CK腕表、茵曼、云南普洱茶集團、高梵羽絨服、妖精的口袋、ROCOCO、外交官、膳魔師、人本鞋業等。

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